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上周在孝感的一个项目现场，我们的设计团队正围着铺着样纸的长桌核对VI基础应用规范，窗外飘着入秋细雨，工位上堆着半人高的色卡本和打印样稿，有人手里攥着刚改好的符号源文件。
这个VI设计项目难在要适配的场景太多，从线下门头、工牌到线上公众号头像，甚至员工笔记本封面都要统一，客户是本地成长型商户，之前的方案太模板化，用了半年就出现识别性差的问题，这次要求每一个细节都经得住看。
我们有200多位坐班设计师组成的核心组，接到需求后先花三天梳理品牌核心诉求，没直接套通用模板，而是从创始人的本地老手艺背景里挖“匠人感”作为VI核心调性。之后两周里，核心组设计师每天泡在工作室，把品牌符号的圆角从8px调到6px——因为户外喷绘时6px圆角不会因风吹日晒出现毛边；把品牌色的CMYK值反复调试十七次，从C60M40Y0K0调到C55M35Y5K0，确保不同材质印刷颜色一致。有设计师把客户旧工牌、门头照片打印出来贴墙对比，每天下班前整理修改记录，每一步都有迹可循。
对接客户时，我们没只给电子稿，而是带了铜版纸、不干胶、户外喷绘布三种材质的样稿，连工牌挂绳都选了三种颜色，让客户直观感受不同场景效果。客户对接人是做了十几年运营的老从业者，看到样稿后说“你们抠的这些小地方，我们之前根本没想到”，设计师笑着回应“VI就是品牌的脸，每一处细节都得干净”。
方案定稿后，我们对接代采制作，按约定货到再付款，客户拿到第一批样稿当天就签了合同，还主动加了服务群，说以后新开门店还找我们做VI。
其实我们做VI设计多年，累计服务过7000多家客户，不管是头部品牌还是本地成长型商户，都坚持不做“差不多”的设计，要做“够到位”的细节。很多人觉得VI是做图标、选颜色，我们却认为，VI的每一处细节都在攒品牌信任——一个符号的圆角、一个颜色的数值，都是在给用户传递品牌的态度。
现在那个项目的门头已安装完毕，路过的人都能一眼认出这是那家商户的店，客户说“每次看到门头就觉得踏实，这就是我们要的感觉”。